Стрим китайской блогерши Ян Жуньсинь (Даньдань)
Стримы Российско-китайского онлайн-фестиваля с участием блогера Даньдань на ВЭФ‑2026 обеспечили продажи свыше 1 миллиарда рублей, информирует Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ).
«Прямые эфиры китайских блогеров, в том числе Даньдань (Ян Жуньсинь), на полях Восточного экономического форума принесли высочайшие продажи российской продукции. Об этом сообщила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Вероника Никишина. За все четыре дня онлайн-фестиваля суммарные продажи превысили 1 миллиард рублей – именно этот рубеж был установлен РЭЦ в качестве целевого показателя для блогера, и «золотой стандарт» Даньдань был успешно выполнен. Акция подтвердила эффективность формата. При этом реализация товаров продолжается за счет контента, снятого Даньдань прошедшей ночью», — говорится в пресс-релизе РЭЦ.
Стрим Даньдань на Kuaishou состоялся в рамках Российско-китайского онлайн-фестиваля «Сделано в России», организованного РЭЦ в рамках программы продвижения российской продукции за рубежом под национальным брендом «Сделано в России».
Формат прямых эфиров популярных китайских инфлюенсеров с продажами российских товаров через национальные магазины «Сделано в России» на китайских электронных площадках подтвердил свою эффективность. Даньдань провела стрим непосредственно во Владивостоке, лично отобрав ассортимент для трансляции. Только его охваты за 7 часов превысили 30 миллионов человек. Всего в фестивале приняли участие свыше 130 российских компаний из более 50 регионов страны, ассортимент превысил 250 SKU (уникальный код товара, единица складского учета — ред.).
Партнерство с блогером началось год назад с ее первого визита в Москву по приглашению РЭЦ. Тогда стрим в Зарядье задал высокую стартовую планку, а за минувший год совместная работа позволила закрепить этот результат, что служит убедительным доказательством того, что узнаваемость российских брендов в Китае растет системно, а не ситуативно.
«Даньдань создает у своей многомиллионной аудитории особое настроение и формирует живой образ России. Так стриминг становится естественным продолжением нашей цифровой экосистемы электронной коммерции. Он дает мгновенный результат и моментальную обратную связь. Для новых экспортеров это возможность протестировать спрос без колоссальных затрат: они входят в нашу инфраструктуру, и мы выводим их продукцию на многомиллионную платежеспособную аудиторию Китая», – подчеркнула глава РЭЦ.
Российский экспортный центр обладает уникальными компетенциями в сфере международной электронной торговли. Разветвленная сеть национальных магазинов «Сделано в России» на маркетплейсах в нескольких странах, включая значительное присутствие в Китае, превращает разрозненные каналы в управляемую модель выхода российских товаров к зарубежному покупателю: от первого контакта с продуктом до устойчивых экспортных продаж. Это позволяет централизованно формировать международный спрос на российскую несырьевую продукцию, и, как показал рекордный стрим, прогнозируемо наращивать результат из года в год.
Российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России» завершился 4 сентября. РЭЦ отобрал заявки от производителей из десятков российских регионов. На фестивале продажи велись на трех площадках социальной коммерции. Была представлена разнообразная продукция: от кондитерских изделий и напитков до косметики, игрушек и сувениров, что демонстрирует экспортный потенциал разных отраслей экономики.
Программа продвижения российской продукции за рубежом под брендом «Сделано в России» утверждена по поручению президента РФ Владимира Путина, данному по итогам расширенного заседания президиума Государственного совета РФ; разработка велась совместно с правительством РФ и Российским экспортным центром. Оператором реализации программы выступает РЭЦ.
Российский экспортный центр (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг, предлагаемых Группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы «Сделано в России». В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («Эксар»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.